همه چیز درباره تاریخچه نتفلیکس (Netflix)
در این مقاله به یکی از محبوب ترین شرکت های استریم تاریخ میپردازیم و به تاریخچه نتفلیکس (Netflix) آن نگاهی خواهیم انداخت. نتفلیکس، شرکت رسانه‌ای مستقر در لوس گاتوس، کالیفرنیا، در سال 1997 توسط کارآفرینان آمریکایی رید هستینگز و مارک راندولف تأسیس شد. این شرکت از زمان تأسیس، همواره به عنوان یک ارائه‌دهنده محتوا به مرزهای جدیدی پیشروی کرده است. نتفلیکس ابتدا مدل اجاره ویدئو بلاک‌باستر را به چالش کشید. سپس به سراغ استریمینگ و شرکت‌های کابل، سپس سازندگان محتوا رفت و از سال 2023، با پخش‌کنندگان نیز رقابت میکند.
رید هستینگز (زاده 8 اکتبر 1960، بوستون، ماساچوست، ایالات متحده) یک کارآفرین آمریکایی است که یکی از بنیان‌گذاران نتفلیکس، شرکت استریمینگ رسانه و اجاره ویدئو، در سال 1997 است. او به عنوان مدیر عامل و مدیر عامل مشترک خدمت کرد و سپس به عنوان رئیس اجرایی (از 2023 تا کنون) منصوب شد.
هستینگز در کالج بوودین در برانزویک، مین، ریاضیات تحصیل کرد و در سال 1983 با مدرک کارشناسی فارغ‌التحصیل شد. پس از خدمت در نیروی دریایی ایالات متحده، دو سال را با سپاه صلح گذراند و بیشتر وقت خود را به تدریس ریاضیات در سوازیلند (اکنون اسواتینی) پرداخت. او به ایالات متحده بازگشت و در دانشگاه استنفورد تحصیل کرد و در سال 1988 مدرک کارشناسی ارشد در علوم کامپیوتر دریافت کرد.
سپس هستینگز به عنوان توسعه‌دهنده نرم‌افزار شروع به کار کرد و در سال 1991 شرکت Pure Software (که بعداً Pure Atria Corporation نامیده شد) را تأسیس کرد که آن را در سال 1997 با سود قابل توجهی فروخت. در سال 1997، هستینگز ایده یک سرویس اجاره فیلم مبتنی بر اشتراک را مطرح کرد، پس از آن که او به دلیل عدم بازگرداندن به موقع یک نوار ویدئویی اجاره‌ای از فروشگاه، هزینه تاخیری زیادی را متحمل شد.
دی‌وی‌دی‌ها در آن زمان جدید بودند، اما هستینگز احساس میکرد که آنها از طریق پست به خوبی جابه‌جا میشوند. او و شریک تجاری‌اش مارک راندولف (که در سال 2004 شرکت را ترک کرد) نتفلیکس را در سال 1997 در کالیفرنیا تأسیس کردند و در سال 1998 عملیات اجاره دی‌وی‌دی از طریق پست را آغاز کردند. هستینگز در همان سال به مدیر عاملی شرکت منصوب شد.
در ابتدا، مشتریان میتوانستند هر دی‌وی‌دی را به مدت هفت روز اجاره کنند، اما تا دسامبر 1999 مشترکان میتوانستند با پرداخت یک هزینه ماهانه ثابت، تعداد نامحدودی دی‌وی‌دی اجاره کنند. اگرچه آنها دی‌وی‌دی‌ها را انتخاب میکردند و حساب‌های خود را از طریق وب‌سایت نتفلیکس کنترل میکردند، دی‌وی‌دی‌ها (تا سه عدد در هر زمان) از طریق پست ارسال و بازگردانده میشدند. پس از بازگشت یک دی‌وی‌دی، فیلم بعدی در لیست حساب مشتری به صورت خودکار ارسال میشد.
هستینگز نتفلیکس را از طریق همکاری با استودیوهای فیلم و کمپین‌های بازاریابی تهاجمی که بر کاتالوگ نتفلیکس از فیلم‌های مستقل، مستندها و دیگر فیلم‌هایی که به راحتی از طریق خدمات دیگر در دسترس نیستند، گسترش داد. در فوریه 2007، نتفلیکس یک میلیاردمین دی‌وی‌دی خود را ارسال کرد. در همین حال، شرکت برنامه‌هایی را راه‌اندازی کرد که به مشتریان اجازه میداد تا فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را از طریق دانلود استریمینگ دسترسی داشته باشند.
هستینگز در سال 2011 مرتکب اشتباه نادری شد وقتی که نتفلیکس اعلام کرد که قیمت‌های اجاره را افزایش میدهد و شرکت را به دو بخش تقسیم میکند، با تغییر نام سرویس دی‌وی‌دی به Qwikster. او اهمیت از دست دادن مشتریان و کاهش شدید قیمت سهام را کم‌اهمیت جلوه داد، اما شرکت به عقب‌نشینی پرداخت و برنامه جدا شدن Qwikster را لغو کرد.
هستینگز پس از آن نظارت بر ورود نتفلیکس به محتوای تولید شده به طور خاص برای سرویس استریمینگ خود را بر عهده گرفت. اولین محتوای چنین این شرکت سریال درام اپیزودیک “House of Cards” بود که در سال 2013 به نمایش درآمد. چنین محتوایی بسیار موفق بود و به تمرکز اصلی شرکت تبدیل شد.
در این زمان، نتفلیکس همچنین شروع به تولید فیلم‌ها کرد. در سال 2020 اعلام شد که تد ساراندوس به عنوان مدیر عامل مشترک با هستینگز خدمت خواهد کرد. سه سال بعد، هستینگز پست خود را ترک کرد و به عنوان رئیس اجرایی منصوب شد. هستینگز به عنوان یک خیّر برجسته، بخشی از وقت خود را به مسائل آموزشی، به ویژه مدارس چارتر اختصاص داد. از سال 2000 تا 2004 او رئیس هیئت آموزش و پرورش ایالت کالیفرنیا بود.
2006–1997: اجاره ویدئو
نتفلیکس در سال 1997 به عنوان یک سرویس اجاره دی‌وی‌دی که هزینه‌ای برای هر اجاره دریافت میکرد، راه‌اندازی شد. با ده‌ها هزار عنوان موجود، مشترکان میتوانستند از طریق وب‌سایت فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را انتخاب کرده و دیسک‌ها را از طریق پست دریافت کنند. در سال 1999، نتفلیکس یک سرویس اشتراک آنلاین ارائه کرد. تا سال 2000، این سرویس شامل اجاره‌های نامحدود با هزینه ثابت و بدون تاریخ بازگشت، هزینه‌های دیرکرد یا هزینه‌های حمل و نقل بود.
در سال 2000، این شرکت یک سیستم توصیه فیلم شخصی‌سازی‌شده معرفی کرد که از یک الگوریتم برای پیش‌بینی ترجیحات فیلم فردی بر اساس داده‌های اجاره‌های قبلی استفاده میکرد. این سیستم پس از مسابقه جایزه نتفلیکس در سال 2006 که 40 هزار شرکت‌کننده را به چالش کشید تا دقت توصیه‌های فیلم را 10 درصد بهبود بخشند، ارتقا یافت. جایزه یک میلیون دلاری نتفلیکس در سال 2009 به تیم BellKor’s Pragmatic Chaos که متشکل از هفت ریاضیدان، دانشمند کامپیوتر و مهندس بود، اعطا شد.
2012–2007: استریمینگ
در سال 2007، نتفلیکس با معرفی خدمات استریمینگ که به مشترکان اجازه میداد محتوا را مستقیماً از طریق اینترنت دسترسی داشته باشند، عصر جدیدی را اعلام کرد. تحویل استریمینگ به سرعت محبوبیت یافت و برای اکثر برنامه‌های اشتراک، به صورت نامحدود ارائه شد. نتفلیکس با سازندگان کنسول‌های بازی ویدیویی، پخش‌کننده‌های دیسک بلوری و سایر دستگاه‌های الکترونیکی همکاری کرد تا امکان استریمینگ ویدئو بر روی این دستگاه‌ها فراهم شود.
تا سال 2010، نتفلیکس یک برنامه اشتراک فقط استریمینگ معرفی کرد. این شرکت گسترش جهانی خود را تا سال 2012 به کانادا، آمریکای لاتین، کارائیب و اروپا آغاز کرد و تا سال 2016 به بیش از 190 کشور و منطقه دست یافت.
2020–2013: محتوای اصلی
با تبدیل شدن استریمینگ به منبع اصلی درآمد، نتفلیکس در سال 2013 تمرکز خود را به تولید محتوای اصلی تغییر داد. تا سال 2023، نتفلیکس بیش از 3600 عنوان اصلی داشت. در سال 2022، نتفلیکس برنامه‌هایی برای مقابله با اشتراک‌گذاری رمز عبور اعلام کرد و اشاره کرد که بیش از 100 میلیون خانوار رمز عبور حساب خود را با دیگران به اشتراک گذاشته‌اند.
این مقابله به افزایش نرخ مشترکان نسبت داده شد و نتفلیکس گزارش داد که در سه‌ماهه سوم سال 2023، حدود 8.8 میلیون مشترک جدید در سراسر جهان اضافه کرده است. این شرکت همچنین اعلام کرد که قیمت‌های خدمات استریمینگ خود را افزایش خواهد داد. نتفلیکس میتوانست با اطمینان در مقابله با اشتراک‌گذاری رمز عبور و افزایش قیمت‌ها عمل کند، زیرا احساس میکرد مخاطبان برای مجموعه گسترده‌ای از برنامه‌های اصلی آن هزینه پرداخت خواهند کرد.
2023 تا کنون: برنامه‌سازی زنده
در سال 2023، نتفلیکس با پخش زنده استندآپ ویژه “Chris Rock: Selective Outrage” به پخش زنده روی آورد. در ژانویه 2024، نتفلیکس اعلام کرد که قراردادی 10 ساله با سازمان کشتی‌کج جهانی (WWE) برای پخش هفتگی برنامه زنده کشتی حرفه‌ای “Monday Night Raw” از سال 2025 منعقد کرده است. در مارس 2024، این شرکت اعلام کرد که در جولای مبارزه‌ای بین مایک تایسون و جیک پل را به صورت زنده پخش خواهد کرد.
محتوای اصلی برنده جوایز سریال‌های قابل توجه نتفلیکس عبارتند از:
- “House of Cards” (2013–18)، یک سریال درام اپیزودیک که برنده جوایز متعدد، از جمله سه جایزه امی پرایم‌تایم در فصل اول خود شد.
- “Unbreakable Kimmy Schmidt” (2015–20)، یک کمدی درباره زنی که از یک فرقه پایان جهان نجات می‌یابد.
- “Narcos” (2015–17)، درباره قاچاقچی مواد مخدر پابلو اسکوبار و ماموران اداره مبارزه با مواد مخدر که او را شکار میکردند، که یکی از آنها توسط پدرو پاسکال بازی میشد.
- “The Crown” (2016–24)، یک درام درباره خانواده سلطنتی بریتانیا که بیش از 100 جایزه بین‌المللی، از جمله پنج جایزه انتخاب منتقدان، 21 جایزه امی پرایم‌تایم، دو جایزه گلدن گلوب و هفت جایزه انجمن بازیگران صفحه نمایش را به دست آورد.
- “Stranger Things” (2016)، یک درام علمی تخیلی که در دهه 1980 میگذرد و بیش از 100 جایزه بین‌المللی، از جمله یک جایزه انجمن بازیگران صفحه نمایش را به دست آورده است.
- “Money Heist” (2017–2021)، یک درام جنایی اسپانیایی.
- “Bridgerton” (2020)، اقتباسی از مجموعه رمان‌های عاشقانه که در قرن نوزدهم در لندن میگذرد.
- “Squid Game” (2021)، یک سریال کره‌ای درباره یک بازی بقای خونین که بیش از 40 جایزه بین‌المللی، از جمله جایزه انتخاب مردم را به دست آورده است.
فیلم‌های قابل توجه نتفلیکس عبارتند از:
- “Roma” (2018)، که سه جایزه اسکار، از جمله بهترین فیلم زبان خارجی را برد.
- “The Irishman” (2019).
- “All Quiet on the Western Front” (2022)، که چهار جایزه اسکار برد.
در ژانویه 2024، برنامه‌های نتفلیکس 19 نامزدی اسکار دریافت کردند، اما تنها یک جایزه در نود و ششمین دوره جوایز اسکار که در مارس برگزار شد، به دست آوردند. با روحیه نوآورانه و کتابخانه متنوع محتوایی خود، نتفلیکس چشم‌انداز سرگرمی را بازتعریف کرده است.
نتفلیکس همچنین دارای یک لوگوی صوتی دوم است که طولانی‌تر بوده و بر اساس صدای “تا-دام” “ta-dum” ساخته شده است و قبل از پخش فیلم‌های این شرکت در سینماها پخش میشود. این صدای طولانی‌تر توسط آهنگساز افسانه‌ای هانس زیمر (شیر شاه، شوالیه تاریکی، گلادیاتور، میان ستارگان، تاج و …) ساخته شده است.
صدای لوگوی صوتی “تا-دام” نتفلیکس به سرعت به اندازه معرفی‌های استودیوهای معروفی مانند “لئو شیر” MGM، آتش‌بازی‌های دیزنی بر فراز قلعه، یا چراغ جهنده پیکسار قابل تشخیص شده است. اما تا به حال، معلوم نبود که این صدا واقعاً چیست. در سال 2015، تاد یلین، معاون رئیس محصول نتفلیکس، به دنبال “چیزی که فریاد میزند نتفلیکس” بود. طبق گفته آخرین قسمت از پادکست “Twenty Thousand Hertz” که امروز منتشر شد، و برای مدتی، آن صدا میتوانست صدای یک بز باشد.
خوشبختانه، نتفلیکس به جای صدای بز، صدای “تا-دام” فعلی را انتخاب کرد، اما این انتخاب نزدیک بود تغییر کند. در صدمین قسمت از پادکست به میزبانی دالاس تایلر، یلین در مورد فرآیند پیدا کردن صدایی که امروز قبل از هر محتوای اصلی نتفلیکس پخش میشود، صحبت کرد. “Twenty Thousand Hertz”، که به خانواده پادکست‌های TED پیوسته است، همچنین طراح صدای برنده اسکار، لان بندر، را که با یلین برای خلق صدای مناسب همکاری کرد، دعوت کرد.
یلین توضیح داد که صدای “تا-دام” باید باعث شود بینندگان فکر کنند “وای، الان قراره یه چیز عالی ببینم.” کوین اسپیسی اعتراف کرد که صدای “تا-دام” از صدای ضربه حلقه ازدواجش بر روی یک کابینت چوبی در سریال House of Cards گرفته شده است. برای افزودن عمق، صدای یک سندان کند شده، ضربه‌های خفه و صدای یک گیتار الکتریک معکوس شده را اضافه کرد تا چیزی که به نام “شکوفایی” شناخته شد را کامل کند، که به فیلم یا برنامه تلویزیونی‌ای که بینندگان در شرف دیدن آن هستند، انتقال میدهد.
صدای “تا-دام” یکی از 20 یا 30 گزینه‌ای بود که یلین و تانیه کومار، رهبر طراحی برند نتفلیکس، در اختیار داشتند. یلین گفت که میدانست کاربران نتفلیکس تحمل یک معرفی طولانی یا چیزی که شبیه به ورود به ایکس‌باکس یا مک باشد را ندارند. بنابراین، آنها میخواستند چیزی انتخاب کنند که شامل افکت‌های صوتی کوتاه باشد. در میان سه گزینه برتر، به گفته یلین، صدای بز و یک صدای حبابی “از اعماق اقیانوس” نیز قرار داشت.
یلین احساس فشار برای انتخاب گزینه صحیح را داشت. او گفت که این چیزی بود که میدانستیم میلیون‌ها، صدها میلیون، میلیاردها بار به گوش خواهد رسید! یک روز بعد از کار، یلین صداها را برای دختر 10 ساله‌اش پخش کرد. برای او، یک گزینه واضح وجود داشت، و آن موقع بود که تصمیم یلین آسان‌تر شد و صدای “تا-دام” حلقه ازدواج به برنده تبدیل شد.
کلام آخر
نتفلیکس، به عنوان یکی از پیشگامان در صنعت سرگرمی و رسانه، نه تنها نحوه دسترسی به محتوا را تغییر داده، بلکه با تولید محتواهای اصلی و ایجاد نوآوری‌های مختلف، استانداردهای جدیدی را در این حوزه معرفی کرده است. از اجاره دی‌وی‌دی تا استریمینگ و اکنون با ورود به عرصه برنامه‌سازی زنده، نتفلیکس نشان داده که با تغییرات صنعت همگام بوده و به طور مستمر در حال تحول و پیشرفت است. برای این که از تماشا این برنامه ها از طریق موبایل و تبلت لذت بیشتری ببرید از هندزفری میتوانید استفاده کنید و اگر برنامه ها را از طریق تلویزیون ها میبینید حتما از ساندبار و سینمای خانگی استفاده کنید.
این شرکت با رویکردی خلاقانه و مشتری‌مدار، به یکی از برترین ارائه‌دهندگان خدمات رسانه‌ای در جهان تبدیل شده و همچنان با ارائه محتواهای متنوع، جذاب و با کیفیت، نقش برجسته‌ای در دنیای سرگرمی ایفا میکند.
پاسخگوی سوالات شما هستیم
دیدگاهی وجود ندارد!