بررسی تغییر برند بوز توسط استودیوی کالینز
تغییر برند بوز توسط استودیوی کالینز تقریباً هیچ تغییری در لوگوی اصلی این شرکت که به دهه 1960 بازمیگردد، ایجاد نکرده است. در این برندینگ جدید، قدرت صدا مورد توجه قرار گرفته و از یک پالت رنگی متشکل از هشت رنگ بر اساس نت‌های موسیقی بهره گرفته شده است.
تیم کالینز هنگام بازنگری برند بوز به این نتیجه رسید که تنها نیاز به به‌روزرسانی ظاهر بصری این شرکت نیست. این برند به داستانی نو نیاز داشت که باید از طریق تصویری تازه بیان شود. زوزانا روگاتی، مدیر طراحی کالینز، توضیح میدهد که این شرکت طی دهه‌ها محصولات صوتی پیشگامانه‌ای تولید کرده که هر مهندسی را تحت تأثیر قرار میدهد و محصولاتی مشهور و متنوع از انواع اسپیکر، عینک‌های صوتی، هدفون، سمعک‌ها، سیستم‌های نویزکنسلینگ و غیره را شامل میشود.
این طیف وسیع محصولات و نگاه برند به آینده که دائماً در حال تغییر است، باید در اولویت قرار میگرفت. آلیسون سولومسون، مدیر ارشد استراتژی، میگوید که صدا اصل کار آن‌هاست و همین تمرکز به آنها این امکان را میدهد که ظرافت‌هایی را که مردم امروز در جستجوی آن هستند، به خوبی درک کنند. تخصص بوز مبتنی بر درک عمیقی از این است که مردم چگونه با محصولاتی که به آنها کمک میکنند تا به قدرت صدا متصل شوند، ارتباط برقرار میکنند.
استراتژی کالینز
بر اساس این چشم‌انداز، کالینز دیدگاه استراتژیک جدیدی با نام «صدا قدرت است» را برای بوز معرفی کرد که نمایانگر شخصیت برند و تمرکز آن بر آینده و تعهدش به نوآوری است. کالینز با در نظر گرفتن اعتبار نزدیک به 60 ساله بوز، میدانست که باید آنچه این برند در طی این سال‌ها ساخته است را ارتقا دهد تا مخاطبان جدید را جذب کند.
در این راه، کالینز با همکاری با “Tekio” یک فونت‌سازی مستقل در ورشو و تیم خلاق داخلی بوز، یک تایپ‌فیس الهام گرفته از صدا و یک لوگوی منحصر به فرد ایجاد کرد که هویت بصری برند را به جلو میبرد. توماس مارکویویسیوس، مدیر خلاقیت، توضیح داد که برای حفظ اعتبار و تمامیت لوگو و در عین حال ارائه سطحی جدید از بیان بصری، لوگوی مرکزی را دست‌نخورده باقی گذاشتند.
تغییرات اعمال شده در لوگو
تنها تغییراتی که در لوگوی دست‌نویس دهه 1960 اعمال شد، خطوط پایین حرف «B» و بالای حرف «E» بود و آنها بر این خطوط به عنوان پایه‌ای برای تمامی فرم‌های قابل گسترش هویت جدید تکیه کردند. این تصمیم امکان استفاده حداکثری از لوگو در تمامی کاربردها را فراهم کرد.
کالینز سپس از فرم‌های ایتالیک لوگو به عنوان مبنای تایپ‌فیس برند استفاده کرد. زوزانا میگوید که این تایپ‌فیس برای بوز طبیعی به نظر میرسید و در عین حال امکان تطبیق با بسترها و فضاهای جدید را داشت که یک برند جهانی امروز به آن نیاز دارد.
تیم طراحی سپس یک پالت رنگی گسترده را بر اساس هشت رنگ اصلی کروماتیک توسعه داد. هر رنگ نمایانگر یک نت موسیقی است و به ماتریسی از گزینه‌ها گسترش می‌یابد که میتواند برای محصولات، همکاری‌ها و ارتباطات آینده به کار رود. این مسیر، رویکرد برند به رنگ را که پیش‌تر ساده و محدود بود، به طرز قابل توجهی تقویت کرد. توماس در پایان میگوید که هویت جدید با رفتارهای حرکتی نو و یک زبان بصری قوی پایه‌ریزی شده است که امیدوار هستند به واقعیت بخشیدن به قدرت جذاب و فراگیر صدای بوز کمک کند.
کلام آخر
تغییر برند بوز با همکاری استودیوی کالینز نه تنها نشان دهنده حفظ ارزش‌های اصیل و تاریخچه این برند معتبر است، بلکه رویکردی نوآورانه برای آینده دارد. از لوگوی اصلاح‌شده گرفته تا استفاده از پالت رنگی مبتنی بر نت‌های موسیقی و تایپ‌فیس ایتالیک، این تغییرات همگی به نوعی بر قدرت صدا به عنوان هسته اصلی برند بوز تاکید دارند.
این هویت بصری جدید به بوز کمک میکند تا ضمن جذب مخاطبان جدید، ارتباط عمیق‌تری با کسانی که به دنبال تجربه‌ای خاص و متمایز از صدا هستند برقرار کند. رویکرد کالینز در تغییر برند بوز، تاکید بیشتری بر جلوه‌های پویا، زبان بصری قوی و امکانات بی‌پایان ارتباطی دارد و تلاش میکند تا بوز را به عنوان برندی پیشرو در دنیای صوتی امروز و آینده به تصویر بکشد.
پاسخگوی سوالات شما هستیم
دیدگاهی وجود ندارد!