معرفی کامل تاریخچه برند ناتینگ (Nothing)
تاریخچه برند ناتینگ نمونه‌ای از خلاقیت است که مطالعه آن میتواند برای هر کسی جذاب باشد. زندگی ما به تکنولوژی وابسته است. اما در دنیایی که همه چیزش مثل هم است، اینکه گاهی احساس ملالت کنید طبیعی است. ناتینگ برای تغییر این دنیای کسالت‌بار ساخته شد. با ایجاد تکنولوژی نمادینی که فقط احساس نشاط کنید و دوباره قدرت بگیرید. این جملات به نقل از کارل پی بنیانگذار برند Nothing است.
کارل پی را بخاطر توانایی بی‌نظیرش در تشخیص ترندهای گسترده درباره آینده تکنولوژی با استیو جابز مقایسه میکنند. پی در مدرسه اولین دانش‌آموزی بود که آیپد خرید و در بین دوستانش نیز اولین نفری بود که صاحب آیفون شد. او بنیانگذار برند ناتینگ و یکی از بنیانگذاران گوشی چینی وان پلاس است که در 16 اکتبر سال 2020 ثبت خود را اعلام کرد و مسیری تازه را آغاز نمود.
نام «Nothing» بدون شک توجه شما را جلب میکند. چرا کسی نام شرکت خود را «Nothing» میگذارد؟ طبق دیدگاه کارل پی، پشت این نام دلیل مهمی وجود دارد. Nothing به عنوان یک شرکت میخواهد فناوری در زندگی ما گنجانده شود. این یکپارچگی به گونه‌ای بی‌زحمت خواهد بود که احساس میشود که Nothing یا به معنای تحت‌اللفظی خود، هیچ چیز است.
در اصل، پی تصمیم دارد فناوری‌هایی را به زندگی ما معرفی کند که دیگر نیازی به فکر کردن درباره آنها نداشته باشیم. این فناوری به سادگی برای راحتی ما خواهد بود.
ناتینگ در 27 ژانویه 2021 توسط پی اعلام رسمی شد. در همین سال ناتینگ اولین محصولش به نام Nothing Ear 1 که یک هدفون بی سیم است را معرفی کرد. تقریبا دو سال بعد یعنی در 2023 دومین نسل ایربادز بی سیم، Ear 2 را عرضه کرد که وعده پخش صدای بی سیم با رزولوشن بالا، عمر باتری طولانی و اکتیو نویز کنترل را میدهد.
به جز دو مورد بالا، محصولات صوتی این کمپانی شامل هندزفری Nothing Ear Stick، و جدیدترین هندزفری‌ها به نام Nothing Ear و Nothing Ear (a) میشوند. ایر وان اولین محصول ناتینگ است که قابلیت اتصال بی سیم از طریق بلوتوث را دارد و عمر باتری طولانی آن به مدت 34 ساعت، به شما این امکان را میدهد که بی‌وقفه به موسیقی گوش دهید. همچنین محصولات دیگری مانند گوشی‌های Phone 2 ،Phone 1 و Phone 2a و پوشاک مانند کلاه و لباس آزمایشگاه نیز از تولیدات این برند میباشد.
پی میگوید: معمولاً من یک زودباور هستم. وقتی که جوان‌تر بودم، احساس میکردم همه چیز همیشه در حال بهبود بوده و این باعث شده بود که به آینده با امید بسیاری نگاه کنم. او میگوید: این احساس کاملاً در 10 سال گذشته از بین رفته است. و این فقط مربوط به او نیست! ما شاهد عدم اعتماد به شرکت‌های فناوری بزرگ و اهداف آنها بوده‌ایم. پی از این شرایط ناراضی بود. او احساس میکرد که خودش هم در این موضوع دخیل است.
در سال 2010، او به عنوان کارمند در نوکیا استخدام شد، سپس یک سال بعد به تولیدکننده الکترونیک چینی اوپو رفت. در سال 2013، او وان‌پلاس را تأسیس کرد، یک شرکت الکترونیک مصرفی که به دنبال انجام کارها به شیوه‌ای کمی متفاوت بود.
او میگوید: تقریباً تمامی حرفه‌ام وان‌پلاس بود، هویت من وان‌پلاس بود. با این حال، پی احساس میکرد که از درون وان‌پلاس نمیتواند جدایی قابل توجهی را که میخواست را انجام دهد. او اعتراف میکند که ترک کردن شرکت دشوار بود و این موضوعی بود که برای مدت طولانی درباره آن فکر کرده بود. به گفته خودش میخواست به سبکی که تصورش را داشت، دنیا را تغییر دهد، بدون محدودیت‌های یک سازمان بزرگ یا بدون محدودیت‌های یک شرکت مادر که تصمیم میگرفت و دستورالعمل‌ها را مشخص میکرد.
زمانی او به این تصمیم برای ترک وان‌پلاس تحریک شد که یک سخنرانی را تماشا کرد که گفته بود در سن 20 سالگی باید کسی را پیدا کنید تا از او بیاموزید و در سن 30 سالگی باید چیزی را به تنهایی امتحان کنید. در آن زمان پی 30 ساله بود. زمان برایش به سرعت سپری میشد و بنابراین تصمیم گرفت که روز تولد 31 سالگی‌اش آخرین روز در وان‌پلاس باشد.
اصلاً او قصد داشت نیمی از سال را به دور دنیا سفر کند، اما پس از یک هفته خسته شد. بنابراین، فصل بعدی از سفر خود را کمی زودتر آغاز کرد. او در ماه اکتبر 2020، شرکت Nothing را تأسیس کرد، که پاسخ او به مسائلی بود که احساس میکرد باعث توقف توسعه فناوری میشود. سرمایه‌گذاران اولیه شامل یوتیوبر کیسی نایستات و اختراع‌کننده آی‌پاد تونی فدل بودند، همچنین EQT Ventures.
هدف به سادگی این بود: آنچه ما میخواهیم انجام دهیم، دوباره فناوری را جذاب کنیم. امروزه، شرکت‌های فناوری تقریباً به عنوان شرکت‌های شیطانی محسوب میشوند. چرا ما به طور جمعی اعتماد خود را به فناوری از دست دادیم؟ چه میشد اگر این داستان میتوانست متفاوت باشد؟ یا اگر ما بتوانیم در مورد آن کاری انجام دهیم و مردم را دوباره معتقد کنیم؟
تد پرسون، شریک EQT Ventures میگوید: من او را از دور برای مدتی دنبال کرده‌ام. واقعاً نادر است که یک بنیانگذار سوئدی با این هدف وجود داشته باشد. ما از آنها زیاد نداریم. پرسون از سفر وان‌پلاس او تحت تأثیر قرار گرفت و گفت: دو یا سه سال پیش، شما می‌فهمیدید که این شرکت چیزی دارد که متفاوت است که فقط یکی از این تولیدکنندگان اندروید استاندارد نیست. ناتینگ دارای یک محصول واقعاً منحصربه‌فرد است.
پرسون از یک همکار سابق شنیده بود که پی وان‌پلاس را ترک کرده و در استکهلم کار جدیدی را آغاز کرده بود. این دو نفر برای دیدار در دفتر EQT Ventures در استکهلم ملاقاتی را ترتیب دادند. پرسون میگوید: طرز فکر او چیزی شبیه استیو جابز است. آرامش موشکافانه‌ای دارد، و همیشه اهل عمل است. در جلسه، پی توضیح داد که میخواهد تجربیات خود از کارهای گذشته‌اش را بگیرد و چیزی جدید ایجاد کند. پرسون به خاطر می‌آورد که پی گفته بود صنعت الکترونیک مصرفی در حال رکود است. ناتینگ میتواند آن را از چالش خود بیرون بکشد. پرسون میگوید: من فکر میکنم این آدم میتواند واقعاً بزرگ باشد.
پی در ژانویه 2021، ناتینگ را رسماً راه‌اندازی کرد، با هدف برداشتن موانع بین مردم و فناوری که بخشی از آینده دیجیتال یکپارچه و بدون نقص است. این به سرعت توسط جهان و صنعت فناوری برای کشف یک مسیر به فرداهای متفاوت جشن گرفته شد که ممکن است به طور اساسی رابطه ما با فناوری را تغییر دهد. این با مبانی “ساختن چیزی که مردم میخواهند استفاده کنند” شروع میشود.
اما پی همچنان نگران برنامه‌ای بود که برای تغییر دنیا داشت. او میگوید: همه چیز در ابتدا بسیار ترسناک بود. ما احساس مسئولیت فوق‌العاده‌ای داشتیم. وقتی که اولین کارمندان به ما ملحق شدند، بسیار مضطرب بودیم، زیرا کارشان را به ما امانت داده بودند. و اگر ما اشتباه میکردیم، تأثیر منفی بر کارمان داشت. همچنین همین موضوع برای جذب سرمایه‌گذاری صدق میکند. پی اظهار داشت: این پول ما نیست. ما پول مردم دیگر را دریافت میکنیم، و بعد ما مسئول پول آنها هستیم. اگر سرمایه‌گذاری آنها در ما رشد نکند، آنگاه واقعاً اشتباه کرده‌ایم.
با این حال، به نظر میرسد اصول پشت ناتینگ تا اینجا کار کرده است. پی از شرکت‌های قبلی خود یاد گرفت، و بر اساس تجربیات خود، برای اداره و مدیریت موفق امور پیش رفت. به گفته او: آنچه من یاد گرفتم این است که در اصل، همه چیز درباره محصول است. من فکر میکنم یک محصول عالی در تلاقی بین مهندسی و خلاقیت بزرگ میشود. و فرهنگ خلاقیت چیزی است که قبلاً، در شرکت‌های قبلی من، نداشتیم.
پی برای ناتینگ شعار ساده‌ای دارد. اگر شما فقط کارها را مانند دیگران انجام میدهید، آنگاه خوشحال نخواهید بود. خلاقیت برای ما بسیار مهم است. مردم هم مهم هستند. این شامل یکی از شرکای بنیانگذار ناتینگ، یعنی جسپر کوتهوف از استودیو طراحی سوئدی Teenage Engineering میشود. او بهترین خلاقی است که تا به حال در زندگی دیده‌ام.
کارل پی، با تأسیس برند ناتینگ، نه تنها در صدد برآمد تا دنیای تکنولوژی مصرفی را از استانداردهای معمول و تکراری فاصله دهد، بلکه با ایده‌آل‌هایی که در پس نام «Nothing» نهفته است، سعی در ارائه تجربه‌ای شفاف و بی‌درنگ داشته است که در آن فناوری به صورت نامحسوس و در عین حال اثربخش در زندگی روزمره حضور دارد. این نگرش که فناوری باید به گونه‌ای یکپارچه به کار رود، انقلابی در تفکر ما نسبت به نقش تکنولوڗی در زندگیمان است.
محصولات ناتینگ، از Ear 1 تا Ear 2، با تأکید بر کیفیت بالای صوتی و استفاده آسان، نمونه‌های بارزی از این نگرش هستند. این محصولات، نه تنها به دلیل فناوری بکار رفته در آنها، بلکه به خاطر طراحی مینیمال و کاربرپسندشان، توانسته‌اند نظر مخاطبین را به خود جلب کنند. کارل پی، با الهام از تجربیات قبلی خود در وان‌پلاس و تجربه‌هایی که از شرکت‌های بزرگ تکنولوژی داشته، سعی در متحول ساختن این صنعت با نگاهی تازه دارد. این تغییر نگرش و تلاش برای ایجاد یک تفاوت ملموس، شاید بتواند در درازمدت راهگشای بزرگی برای مشکلات فرهنگی و اجتماعی مرتبط با تکنولوژی باشد.
در پایان میتوان گفت که ناتینگ نه تنها یک شرکت تکنولوژی، بلکه یک پروژه فرهنگی است که با هدف تغییر دیدگاه‌ها و افزایش آگاهی‌ها شکل گرفته است. با پیشرفت‌هایی که در ساخت فناوری‌های مختلف داشته، کارل پی و تیمش امیدوار هستند که بتوانند نه تنها در عرصه تکنولوژی، بلکه در تحولات فرهنگی نیز نقش‌آفرین باشند.
پاسخگوی سوالات شما هستیم
دیدگاهی وجود ندارد!